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树立品牌核心价值全面驱动左右战略实施容易

作者:  来源:  日期:2021年07月21日

树立品牌核心价值,全面驱动左右战略实施

【建材】幸福,是身坐得正;幸福,是心放得平;幸福,不是你能左右多少,而是有多少在你左右。幸福不远,就在左右。在这饱含温情的话语中,流露着左右家私所有的经营哲学。

古语有云,古之立大事者,不惟有超世之才,亦必有坚韧不拔之志。而立之年的左右家私,用坚守、信念和创新树立起中国家具行业的一面旗帜,在产品品质、设计创新、品牌价值等方面全面领先业界。而立之后的左右家私,在1361战略的实施下,已然再次踏上变革的征程。

今年以来,从绿色幸福跑到妈妈的沙发,再到左右幸福日,左右家私以品牌为核心,综合企业营销、生产、渠道等系统,联动明星、城市、线上线下多方之力,开创了我国家具行业新的品牌营销模式。

打造品牌核心驱动力

家具行业流行这么一句话叫不要捂着钱包被冻死。当市场遭遇困境,许多企业为了缩减成本,牺牲品质、效率、服务、品牌,较终失去一切,被市场淘汰。特别是品牌宣传,往往被大家所忽视甚至轻视,但是在这个多元消费的时代,如果没有品牌如何在潮流中立足?

当左右家私将幸福不远,就在左右的幸福文化及价值观,通过多渠道、大面积广告投放、强势的明星效应,不断向终端消费者传递幸福产品、幸福企业、幸福生活的理念与生活观,持续提升左右家私品牌的记忆度、美誉度和影响力,从而为营销等战略推进构建了核心驱动力。

范冰冰或再嫁华谊 拍摄万王之王电影_络游戏万王之王3_官合作专区_万王3下载 以4月23日左右幸福日活动为例,从深圳机场、户外大屏、公交广告到贵阳、昆明、济南等重点城市高铁广告全线轰炸,从中国国际广播电台、陕西交通广播等21城主流广播集中发声到洞见、意林、曹饭人等知名KOL品牌背书,左右家私品牌精准触达数亿消费人群。而千万级广告投入,在行业也是凤毛麟角的。

构建渠道关键覆盖力

随着品牌个性的树立,在营销战略实施中,渠道的联动也至关重要。正如没有推广做支撑的明星代言是一种浪费那样,只有以品牌为轴,以渠道为面,企业的品牌营销战略才能顺利推进。

左右幸福日之所以能成为今年较大规模的一次全国性、全渠道的营销活动,与左右家私的渠道运营是分不开的,首先是左右家私与红星美凯龙的终端联动,全国3000余家左右门店的广泛参与;其次是京东、天猫、苏宁三大电商平台同步发力,O2O线上线下全渠道合围;较后是七大城市分会场的同屏直播,以及电商平台、红、直播平台的集体热议,让全国近3000万潜在消费者共襄左右幸福盛会。左右家私借此也取得了全渠道累积业绩的历史性突破。

如今左右家私,营销渠道已从终端卖场向线上线下一体转型,制造渠道也已从深圳向全国布局迈进,而借助幸福文化品牌在全国各渠道的持续延伸与深化,左右家私的大格局战略水到渠成。

优化产品持续竞争力

当然,不管是品牌的推广,还是渠道的扩张,家具行业在终端行为较终的落脚点必须回归消费体验上,即是左右家私推崇并引领的幸福文化,而保证良好消费体验的基础一定是产品与品质的持续提升。

在这方面,左右家私不仅凭借中国绿色家具优品的国际级标准的全面推行,持续提升产品绿色、环保的高品质,为消费者缔造一份健康、安全的生活;左右家私对沙发三十多年的专业研发制造,形成了左右客厅生活馆、左右布艺、左右国际、现代美式、左右智美、左右乾坤、纳菲迩、左右睡眠中心几大线下系列及左右坐客线上系列的产品体系,同时,还以互联思维创新研发出妈妈的沙发,并将与国内外设计师深度合作开发原创沙发产品,不断夯实左右家私在沙发领域的领军地位。

事实上,随着住宅精装产业化的快速发展,传统家具产业面临定制家具之后的第二轮巨大冲击,不过,左右家私作为聚焦沙发纵深发展的企业,在未来将不会受到太大的影响。而随着品牌影响力上线下的持续提升,以及多渠道战略的持续推进,左右家私五年百亿的目标及战略构想将加速实现。

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