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走过最深的套路变形金刚的植入套路2017网络

作者:  来源:  日期:2020年09月28日

走过最深的套路《变形金刚》的植入套路 10:35:55我要投稿

自从冯小刚的《非诚勿扰》之后,中国品牌植入商业电影就成了司空见惯的事儿,每当有新电影上映,上街上就充斥着各种吐槽广告的段子,在电影里寻找植入广告已经成了看电影的一大乐趣。而且,中国品牌以迅雷不及掩耳的速度进军好莱坞,《变形金刚》《碟中谍》《速度与激情》《魔兽》等纷纷加入为中国品牌代言的大军。

要说这些好莱坞电影,套路最深的要数《变形金刚》的植入:在《变形金刚4》166分钟的时间,你可以看到写着中文的运动型饮料、矿泉水、视频站、品牌酒店;你还能看到在美国德克萨斯州竟然有挂着中文招牌的中国某银行;而擎天柱开着外星飞行器,被一炮从香港轰到了重庆武隆天坑时,你肯定会觉得自己愧对小学地理老师多年的教诲

如今,《变形金刚5》马上就要上映了,不知道这次迈克尔贝会带我们怎样的惊吓,不对,是惊喜。我们先来回顾一下那些年《变形金刚》被吐过的槽

最连续剧的广告:舒化奶

变3中那句让我喝完我的舒化奶,再跟你说,在变4中有了下文。正在逃命的科学家从天台的冰箱里拿出舒化奶,插上吸管喝了起来,此处喝奶有点荒诞,不过影院里的笑声证明了品牌想达到的插入营销的一致性和延续性,已经做到了。

最大块头产品的广告:重庆武隆

植入费用自然与影片受欢迎程度挂钩,像变4这样的大片,植入费用更是水涨船高。据悉,变4植入的起步价已经达千万人民币。重庆武隆景区以一千万人民币争取到了2分钟的背景戏份和海报权益,变4导演迈克尔贝把擎天柱坐骑机器龙的窝设在了武隆。插入整个景区,绝对是最大块头的产品了。不过千万人民币不是白白撒出的,必须围绕这次植入做大效益才能达到预期的效果。据武隆景区知情人士透露,武隆正计划把武隆仙女镇打造成一座变形金刚城。

最纠结的广告:盘古大观

就在变4上映前,传出消息可能不能按期上映,因为广告主之北京盘古氏投资有限公司,在6月20日将变4合作方家赋中国与诚信盛世公司告上法庭,称自己未获得合同中约定的影片宣传商业利益。随即又在23日电影首映当天,盘古宣布与派拉蒙达成和解,使影片得以按期公映,情节戏剧性直逼电影本身。除了吓出粉丝一身冷汗,相关也没少发,不知道这算不算屏幕外插入。

最苦逼的广告:周黑鸭

与此对应的是之前炒作得很火,但是影片播出时因藏得太深以至于几乎没有被人发现的周黑鸭广告,有传说它出现在冰箱上,也有传说它就印在满大街跑的出租车身上,到底在哪儿,您可以去电影院自己发现。不过能被民同情藏得太深所以伤得太深,鸭子虽然苦逼但还不算太亏。当然人家说自己是用话题营销,民就不用太废心啦。

最出戏的广告:建设银行、雪佛兰

好的植入广告,在不破坏剧情美感的前提下,一是要少而精,二是要与场景匹配。在一片陌生的场景中识别出熟悉的产品符号,让观众不经意中有一种发现彩蛋的感觉。但如果植入生硬得让观众出戏就不太妙了,请问美国机器人拿个中国银行卡上街是想取钱买润滑油吗?除此以外,还有笑眯眯的企鹅爬上轻轨提醒你记得用;皇宫饭店的墙壁上印着巨大的雪佛兰字样

最出彩的广告:剑南春

战场从美国到玩家越少”是O2O领域的一个普适规律了中国之后,那三个红红的字眼多次出现在背景中。限酒令让白酒企业头疼不已,这次在电影中的植入巧妙的规避了一些传统媒体的广告限制,确实出彩。

最土豪的广告:广汽传祺

要说最土豪的还是广汽传祺,不仅有路牌广告,还成功将出口海外的主力车型白色传祺GA5植入了新汽车人战队,跟着擎天柱变形出发虽然只是打个酱油,但是跟对老大,从此主角光环不再愁有木有!

最不起眼广告:乐视超级电视

你以为《变形金刚4》里的植入就那么多了?错!好多植入可能你都没注意到,比如说乐视超级电视的植入:一场混战过后,城市街面一片狼藉,印有乐视TV超级电视的汽车停在道路旁边。对,就是一辆卡车车身上的广告牌!虽然不起眼,但是这样一个画面也被友截下来津津乐道。

据说乐视对这个《变形金刚4》里惊鸿一瞥很不甘心,一心想要放大招。这次《变形金刚5》要上映了,终于可以大展身手了。据悉,本次乐视与派拉蒙的合作是全方位的,不仅在《变形金刚5》中植入了乐视超级电视,还有乐视超级、乐视超级汽车,据说在内容、内容衍生品等方面也进行了全方位合作。

到底这次的《变形金刚5》里,会有哪些中国品牌出现?6月23日,谜底都将揭晓,有诉求的即是以三次元的光感效果点迫不及待去电影院数星星了呢。

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